Bên cạnh những website thương mại điện tử mà nhiều doanh nghiệp đang sử dụng, landing page cũng là một lựa chọn được nhiều người ưa chuộng vì sự tiện dụng, đơn giản dễ nhìn, dễ vận hành. Cùng Nghề Content đi tìm hiểu cách làm landing page trong bài viết dưới đây nhé.
1. Landing page là gì?
Để tạo nên landing page làm tăng lượt chuyển đổi theo ước muốn, bạn cần nắm Landing Page là gì. Hiểu một cách đơn giản, Landing Page sẽ là trang mục tiêu hướng đến khi khách hàng truy cập vào Web của chúng ta. Đây chính là nơi người quảng cáo đưa các nội dung họ muốn truyền đạt một cách ngắn gọn, dễ hiểu nhất. Cùng lúc đó, thông qua landing page, người bán cũng có thể kêu gọi người mua hàng mua hoặc để lại nội dung cá nhân.
Khác với trang Web thông thường, Landing Page nhất định cần phải có mẫu biểu để lấy nội dung khách hàng. Đây cũng là mục đích quan trọng nhất của các maket khi tạo Landing Page.
2. Những dạng landing page thường gặp
Vào thời điểm hiện tại có rất nhiều loại hình kinh doanh bởi vậy tạo Landing Page và thiết kế Landing Page cũng có phong phú hình khác nhau. Tuy nhiên, ở Việt Nam chúng tôi đưa ra 3 loại hình tạo Landing Page miễn phí phổ biến nhất sau:
2.1 Landing page thu thập khách hàng tiềm năng (Lead Page)
Không giống như các mẫu Landing Page trưng bày hàng hóa bình thường, mẫu landing page thu thập khách hàng được dùng để tiếp cận các visitor tiềm năng một khi học đã có đầy đủ thông tin về sản phẩm hay có thích thú với sản phẩm đấy.
Thông thường ở các landing page này người làm Landing Page sẽ chăm chú vào việc lấy được nội dung khách hàng, bắt đầu cài đặt liên lạc với visitor tiềm năng. Độ dài và mức độ riêng tư của các form nhập thông tin sẽ ảnh hưởng đến số lượng lead. Bạn có thể tăng lead bằng cách give away một vài các tài liệu, voucher …
2.2 Landing Page kinh doanh (Sales Page)
Sales Page là một landing page kinh doanh tuy nhiên đây chẳng hạn như một showroom trưng bày sản phẩm mà visitor dễ dàng ghé thăm scroll chuột để thăm quan cửa hàng của bạn. Cách làm landing page này đơn giản chỉ là đưa các sản phẩm gồm có hình ảnh, thông tin, miêu tả rất đầy đủ, USP của hàng hóa. Với mẫu Landing Page này, việc của bạn là thiết kế Landing Page bắt mắt và khoa học, đáng chú ý là không có các tác vụ khác giãn đoạn quá trình tìm coi nội dung của khách hàng.
2.3 Landing Page trung gian chuyển đổi (Click-through Page)
Click-through landing page, có kết quả trước mắt đáp ứng người truy cập click vào một trang còn lại. Loại trang mục tiêu hướng đến này thường được dùng trong ngành thương mại và điện tử, nhằm kích thích mong muốn khách truy cập cho tới khi họ ra quyết định mua hàng hóa.
Gần như toàn bộ lead ở trang đích này đều dẫn trực tiếp đến trang thanh toán giỏ sản phẩm hoặc đăng ký hàng hóa. Sự giới thiệu không đầy đủ về sản phẩm hoặc dịch vụ của chúng ta trước khi tới các trang này đều dẫn tới tỷ lệ chuyển đổi thấp, đấy là lý do vì sao các landing page click-through ra đời.
3. Hướng dẫn cách làm landing page
Sau khi đã hiểu Landing Page là gì, chúng ta hãy cùng tìm hiểu cách làm landing page đạt kết quả tốt.
Để làm landing page hiệu quả, trước tiên chúng ta cần xác định đúng mục đích của Landing Page. Mỗi loại Landing Page sẽ có mục tiêu và đòi hỏi khác nhau. Vì thế, cách thiết kế, bố cục cũng sẽ khác nhau.
Sau khi đã xác định được loại Landing Page cần thực hiện, hãy xác định dàn ý, bố cục và thiết kế cho trang Web của bạn. Đây chính là bước làm cần thiết nhưng lại thường bị nhiều người bỏ qua khi tìm hiểu cách làm landing page.
Thông thường, một Landing Page cần có các mục chính như: giới thiệu doanh nghiệp, giới thiệu điểm tốt của hàng hóa, điểm nổi bật của sản phẩm, phần mẫu biểu thu thập nội dung khách hàng, đảm bảo chất lượng,… Tùy từng loại landing page sẽ nên có thêm nút thu hút mua hàng hay nút đưa về Web chính thức.
Bước 1: Tạo tài khoản
Tôi phải nói bước này vì đối cả hai bên Wishpond hay Instapage bạn đều phải trả phí hết, và được sử dụng thử miễn phí trong vòng từ 15 đến 30 ngày. Đối với Instapage thì bạn không cần phải nhập thẻ credit card vào, còn Wishpond thì bắt buộc.
Phí cơ bản của Wishpond mình đang xài tầm 8 triệu/năm. Nếu bạn phải thường xuyên làm chiến dịch truyền thông thì phí này rẻ hơn nhiều lần với việc bạn đi thuê code Web bên ngoài. Và bạn cũng đỡ hơn nhiều về chi phí vận hành để ra được một Landing Page và duy trì chiến dịch nữa.
Bước 2: Chọn lựa dạng chiến dịch và templates
Vì đây là một nền tảng không chỉ tạo Landing Page không mà còn có thể tạo form, hoặc tạo pop-up, .. Nhiều dạng khác nhau tùy vào cách bạn làm về chiến dịch. Tại sao có form ở đây? Vì như tôi nói, nền tảng như thế này giúp cho bạn nhiều về thống kê chiến dịch, quản lý dữ liệu khách hàng và điều khiển tự động.
Bước 3: Chỉnh sửa – tùy biến
Khâu này sẽ ngốn bạn kha khá thời gian ban đầu nếu thử nghiệm với nền tảng này. Vì nói là kéo thả nghe khá dễ, tuy nhiên công cụ nào cũng phải tập làm quen với nó, cũng như hiểu hết các tính năng của công cụ.
Bước 4: Ra lò và test
Khi đã cải thiện trang rồi thì lúc này bạn đã có khả năng publish trang. Nếu như muốn gán vào tên miền đã có sẵn của chúng ta, bạn phải vào dns của tên miền chỉnh Cname nhé, trên hai trang này đều có hướng dẫn kĩ cho bạn.
Vì sao cần test, vì bạn cần biết trang đã hoạt động ổn định chưa, mail tự động có đúng chưa, rồi những tối ưu về SEO có tốt chưa?
Bước 5: Đo lường và thiết lập điều khiển tự động
Ở phần này chắc chắn là mấu chốt đối với maketer rồi khi mà bạn có Landing Page, launch chiến dịch thì sẽ cần đặc biệt là tỉ lệ chuyển đổi. Với hai nền tảng này giúp các chúng ta có thể thực hiện được từ đơn giản Google analytics cho tới hơi xí xí phức tạp là pixel trang Facebook hay google tag manager thì đều được.
Phần cần thiết khác đấy chính là A/B testing. Chỉ việc tạo thêm một trang và thế là các version thể thay phiên nhau xuất hiện ra tại cùng một tên miền đó. Rất tiện cho bạn đo lường cấp độ nội dung của bạn đã làm đủ tốt chưa.
Phần điều khiển tự động là phần tiết kiệm nhiều công sức nhất của bạn. Ở bước này bạn có thể xảy ra được một email mẫu,ví dụ như email cảm ơn và thông tin chuyển khoản sau khi người mua hàng của bạn đã đăng ký thành công. Bạn cũng kiểm duyệt được tỉ lệ mở hay click vào của chính mail tự động đó gửi đi. Tiện quá phải không?
Khi bạn dùng công cụ tạo landing page, hãy tìm hiểu thật kỹ cách làm landing page miễn phí và hướng dẫn cách làm landing page bán hàng. Mỗi loại landing page sẽ có một yêu cầu riêng vì vậy bạn nên lựa chọn công cụ phù hợp nhất nhé. Chúc bạn thành công!
