Brand Manifesto là gì? Định nghĩa, ví dụ và cách viết hay nhất

Brand Manifesto là công cụ thể hiện cá tính của nhãn hiệu và là lời tuyên bố những thành quả mà công ty đem lại. Qua đó, Brand Manifesto đóng nhiệm vụ quan trọng trong việc đáp ứng người tiêu dùng đồng hành cùng sản phẩm của tổ chức.

Trong bài content hôm nay, Nghề Content sẽ giới thiệu đến bạn Brand Manifesto là gì? Phân biệt với Mission Statement, các ví dụ về Brand Manifesto, hướng đi cho nhãn hiệu Việt và cách viết Brand Manifesto. Cùng theo dõi để tham khảo nhé!

Tuyên ngôn nhãn hiệu – Brand Manifesto là gì?

Brand Manifesto là gì? Brand Manifesto (Tuyên ngôn thương hiệu) thường là một câu chuyện ngắn đầy cảm xúc nhằm thu hút và kết nối với đối tượng mục tiêu gồm có cả người mua hàng và nhân tài cho công ty.

Tuyên ngôn nhãn hiệu (Brand Manifesto) mô tả rõ nhất về:

• Nguyên nhân vì sao công ty hiện hữu.
• Mục tiêu của công ty là gì?
• Tại sao mọi người nên lưu ý đến nhãn hiệu của họ?

Nhờ vào những thông tin đấy, người mua hàng và các ứng viên sẽ hiểu một cách sâu sắc về thương hiệu, được truyền cảm hứng thật tự tin.

Từ đó đáp ứng họ tin tưởng nhãn hiệu, doanh nghiệp của bạn. đó chính là nguyên nhân tại sao tuyên ngôn nhãn hiệu lại quan trọng.

Xem thêm: Growth Marketing là gì? Kiến thức từ A-Z về Growth Marketing

Phân biệt giữa Mission Statement và Brand Manifesto

Hiện nay, mọi người thường nhầm lẫn giữa tuyên bố sứ mệnh (Mission Statement) và tuyên ngôn nhãn hiệu (Brand Manifesto). Vì thế, chưa hiểu được ý nghĩa, nhiệm vụ từ đấy phát huy đạt kết quả tốt chức năng của các quan điểm này.

Phía dưới là tổng hợp một vài lợi thế cạnh tranh giữa Mission Statement và Brand Manifesto:

Tuyên ngôn thương hiệu	Tuyên bố sứ mệnh
Thiên về người dùng	Thiên về công ty
Về những kinh nghiệm người tiêu dùng sẽ có	Về những gì mà doanh nghiệp cung cấp
Câu chuyện truyền cảm hứng	Tuyên bố nghiêm túc, tổng quát
Về những gì nhãn hiệu giúp người dùng trở thành	Về những gì công ty làm
Nhắc về lời hứa	Nhắc về hàng hóa
Thì tương lai	Thì hiện tại
Về giá trị	Về kết quả trước mắt

Bảng phân biệt Mission Statement và Brand Manifesto

Các ví dụ về Brand Manifesto – tuyên ngôn nhãn hiệu

Để nắm được cách thức viết tuyên ngôn thương hiệu, bước đầu tiên bạn phải cần hiểu quan điểm, sau đấy là tham khảo các VD thực tiễn. Sau đây, chúng tôi sẽ giới thiệu một số  Brand Manifesto của các nhãn hiệu nổi tiếng trên toàn cầu.

Nike

Nike là nhãn hiệu được hàng loạt tên tuổi nổi tiếng trong ngành thể thao như LeBron James, Cristiano Ronaldo, and Serena Williams chọn lựa và tin sử dụng.

Mặc dù vậy, Nike không bao giờ khoe khoang và sử dụng việc các vận cổ vũ hàng đầu cuộc sống này sử dụng những sản phẩm của họ ra sao.

Thay vào đó, họ tập trung phát triển hướng tới cải thiện bản thân bằng giá trị cốt lõi. Nike tạo ra Brand Manifesto và những hoạt động marketing ổn Đem lại sự kết hợp cảm xúc cho khách hàng.

Nike mong muốn rằng mọi hiểu rằng thành công không có nghĩa là trở thành vĩ đại nhất trong mọi thời đại mà là tất cả mọi thứ bạn làm có thể trở thành phiên bản tuyệt vời nhất của chính chính mình.

Đây là yếu tố quan trọng “Why” phía sau nhãn hiệu của Nike. Nike ước muốn mọi vận động viên có khả năng sử dụng tài năng của mình để có được thành công của chính họ.

Xem thêm các bài viết hay tại chuyên mục Kiến thức Marketing

Fiat

Fiat là một hưởng ô tô của Ý, được thành lập từ năm 1899. tuy nhiên, với Brand Manifesto của mình, Fiat mong muốn khách hàng hiểu được giá trị thực sự Fiat mang đến là cách điệu sống.

Ở đó người mua hàng không đơn thuần chỉ sở hữu những chiếc xe kiểu Ý dáng đẹp mà quan trọng hơn là có thể thỏa thích sống với niềm yêu thích cháy bỏng của mình.

Mặc dù vậy, Fiat không mong muốn người mua hàng của mình sống liều lĩnh mà mong rằng họ luôn trân trọng những điều nhỏ bé nhiều như những thứ điều lớn lao. Yếu tố “Why” đằng sau nhãn hiệu Fiat đấy là họ mong muốn chỉnh sửa thái độ của khách hàng so với cuộc sống.

 The North Face

The North Face là một brand mang lại hàng hóa du lịch nổi tiếng. tuy nhiên, khác với những đối thủ cạnh tranh của mình trong cộng đồng người sử dụng, Brand Manifesto không chăm chú vào việc PR hàng hóa.

The North Face mô tả việc khám phá giúp chúng ta hiểu bản thân hơn. không những cần khám phá nhiều hơn mà chúng ta còn cần thay đổi để có cuộc sống trọn vẹn hơn, trân trọng những gì mình đang có.

Từ đó, hiểu được lý do và mục đích cuối cùng mà con người thực hiện các chuyến đi và khám phá môi trường xung quanh.

Apple

Apple là nhãn hiệu sản phẩm công nghệ nổi tiếng và luôn được săn đón trên toàn cầu.

Theo dõi Apple nói chung và Steve Jobs – Founder của Apple nói riêng, có thể thấy, họ đã tạo ra một thương hiệu Manifesto hết sức thành công.

Theo đó, Steve Jobs truyền tải một cách chân thật và đầy cảm giác về câu chuyện sáng lập Apple của mình. cho dù luôn bị xem là điên rồ, bị mọi người giận dữ gay gắt tuy nhiên ông vẫn quyết định phá vỡ lối mòn tư duy.

Nhờ vào những suy xét khác biệt này, Steve Jobs đã tạo ra thương hiệu và mang Apple trở thành nhãn hiệu nổi tiếng bật nhất thế giới.

Qua đấy đã truyền cảm hứng cho người khác về sự thay đổi lối mòn tư duy và suy nghĩ sai biệt, dám nghĩ dám làm. Steve Jobs tạo cho toàn thể sự tin tưởng rằng bản thân họ có khả năng giúp tăng trưởng xã hội và thay đổi toàn cầu giống như ông đã làm.

Levi’s

Brand Manifesto của Levi’s được tạo ra bằng việc đặt những câu hỏi khiến khách hàng phải ngẫm lại là “Liệu họ có khiến cho thế giới tốt đẹp hơn hay không?”. Qua đó, truyền tải đến họ những thứ họ cần chỉ là bản năng trực giác và quần áo để tạo thành tác động đó.

Bằng tuyên ngôn thương hiệu của mình, Levi’s thuyết phục Eeoyre from Winnie-the-Pooh ghi dấu ấn trên toàn cầu, giúp phù hợp định cuộc sống trước khi quá muộn.

Hướng đi nào cho nhãn hiệu Việt?

Người tiêu dùng, nhất là người dùng trẻ quan tâm đến những nhãn hiệu có cá tính, bản sắc riêng.

Mặc dù vậy, hiện nay rất ít nhãn hiệu Việt sở hữu cá tính rõ ràng và thu hút mạnh mẽ người tiêu dùng. cho dù đã có những bước định hướng, nắm rõ ràng vị thế, hướng đi, sứ mệnh cũng như thành quả tuy nhiên đạt kết quả tốt về quảng bá nhãn hiệu vẫn chưa đạt tối đa.

Do đó, việc cạnh tranh với thương hiệu quốc tế gặp nhiều khó khăn. để xây dựng được cá tính cho riêng mình thì Brand manifesto là một công cụ tuyệt vời mà các doanh nghiệp không thể làm ngơ.

 Cách viết Brand Manifesto – tuyên ngôn nhãn hiệu

Có thể thấy, các hãng sản xuất nổi tiếng đã tạo ra câu chuyện ý nghĩa cho riêng mình. Đây cũng là yếu tố tạo nên sự sâu sắc trong thương hiệu lấy được cảm xúc của khách hàng.

Nắm rõ ràng “Mục đích thương hiệu”

Khi dùng một brand, khách hàng mong muốn biết rằng tại sao họ nên quan tâm đến bạn? Bạn có gì vượt trội hơn những hàng hóa trên thị trường?

Để đáp ứng người mua hàng, Brand Manifesto của chúng ta phải khẳng định một cách chính xác, chân thật về mục tiêu của chính mình.

Mục tiêu này có thể khám phá bằng các câu hỏi:

• Nguyên nhân thành lập công ty?
• Bạn đang cố gắng giải quyết vướng mắc gì?
• Vì sao vướng mắc đấy lại khiến bạn trăn trở?
• Tại sao bạn mong muốn bắt đầu phát triển công ty?

Viết ở ngôi thứ hai hoặc thứ ba

Bản tuyên ngôn nhãn hiệu sẽ trở nên thu hút hơn nếu như bạn viết ở ngôi thứ hai hoặc ngôi thứ ba, tức là dùng cụm từ “chúng ta” hoặc “mọi người”.

Khi đó, người dùng sẽ cảm nhận được họ đang được lưu tâm. Từ đấy, tập trung và “chìm đắm” vào câu chuyện mà chính bạn làm ra. bằng việc này, Nike, Fiat và The North Face đã chinh phục được người dùng.

Mô tả mục đích thương hiệu sẽ cải thiện cuộc sống của mọi người như thế nào?

Đằng sau quyết định thực hiện mua hàng, khách hàng mong muốn có được phương án cho cuộc sống của bản thân.

Chính bởi vậy, mục đích nhãn hiệu mong muốn mang tính đáp ứng cao thì phải giải thích được giá trị mà nhãn hiệu mang đến là nhằm cải thiện cuộc sống. mặc dù vậy, không thể nói đến một cách chung chung mà phải chỉ rõ: cải thiện như thế nào?

Qua đấy tạo tính chân thật cho tuyên ngôn thương hiệu, gợi cho người dùng tưởng tượng về một tương lai tốt đẹp của họ nhờ sự hiện diện sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.

Ở phần ví dụ về Brand Manifesto, có khả năng thấy, những nhãn hiệu nổi tiếng bản chất cũng tạo ra tuyên ngôn nhãn hiệu hướng tới hoàn thiện cuộc sống của mọi người:

• Nike – biến thành phiên bản tuyệt vời nhất của chính bạn.
• Fiat – giúp bạn tận hưởng cuộc sống một cách trọn vẹn nhất.
• The North Face – luôn luôn khám phá để hiểu bản thân hơn.
• Apple – nghĩ khác để khác biệt.

Những câu hỏi thường gặp về Brand Manifesto

Trên đây Nghề Content đã tổng hợp các kiến thức về  Brand Manifesto là gì? Ví dụ, cách viết và hướng đi cho nhãn hiệu Việt. Bên cạnh đó là phân biệt giữa Mission Statement và Brand Manifesto giúp cho bạn đơn giản nắm được hai quan điểm này.

Nghề Content hy vọng đã mang đến bạn những thông tin có ích trong lúc tạo ra tuyên ngôn nhãn hiệu. Nếu như có bất cứ câu hỏi thắc mắc gì, hãy để lại comment phía dưới để được giải đáp nhanh chóng nhất nhé!